РАЗВИТИЕ ЦИФРОВЫХ ПЛАТФОРМ: ОТ СЕТЕВОГО МАСШТАБИРОВАНИЯ К ЭКОСИСТЕМНОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ

Аннотация

Актуальность исследования определяется изменением условий роста цифровых платформ: по мере расширения пользовательской базы простое наращивание масштаба перестает быть достаточным объяснением устойчивого создания стоимости. Цель работы состоит в систематизации механизмов создания стоимости цифровых платформ по мере их развития и формировании концептуальной схемы перехода от сетевого масштабирования к экосистемной эффективности. Для достижения цели сопоставлены исследования сетевых эффектов и двусторонних рынков, экосистемной архитектуры и комплементарности, платформенного управления, рыночной власти и институционального регулирования. Исследование имеет теоретико-аналитический характер; применены системный и сравнительный анализ и концептуальный синтез. Показано, что сетевые эффекты сохраняют фундаментальное значение, однако их относительная роль изменяется: на ранних стадиях они обеспечивают формирование критической массы и ускоряют рост, тогда как по мере усложнения платформы центральное значение приобретают качество взаимозависимостей, комплементарность и управление архитектурой экосистемы. Предложена концептуальная схема систематизации механизмов создания стоимости цифровых платформ, включающая четыре состояния экономической логики: формирование сети, масштабирование, экосистемная интеграция и селективная координация. Показано, что по мере развития платформы изменяется не только механизм создания стоимости, но и связанный с ним ограничивающий фактор: от необходимости формирования достаточной совокупности участников к обеспечению качества взаимозависимостей и их согласованной координации. Российская специфика интерпретируется как совокупность институциональных условий, влияющих на скорость и ограничения перехода между стадиями. Практическая значимость исследования заключается в возможности использовать предложенную схему для анализа развития цифровых платформ и уточнения подходов к оценке их зрелости. Перспективы дальнейшего исследования связаны с эмпирической проверкой предложенной схемы и разработкой измеримых показателей выделенных направлений зрелости на данных российских цифровых платформ.

Ключевые слова: архитектура экосистемы, комплементарность, платформенное управление, платформенная экономика, рыночная власть, сетевые эффекты, цифровые платформы, экосистемная эффективность

Финансирование: исследование не имело спонсорской поддержки (собственные ресурсы).

Библиография

• Farronato C., Fong J., Fradkin A. Dog Eat Dog: Balancing Network Effects and Differentiation in a Digital Platform Merger // Management Science. 2024. Vol. 70(1). Pp. 464-483. (На англ.). DOI: 10.1287/mnsc.2023.4675
• Федеральный закон от 31.07.2025 № 289-ФЗ «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики в Российской Федерации» (2025). КонсультантПлюс. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_511088/ (дата обращения 08.06.2026).
• Murthy R.K., Madhok A. Overcoming the Early-stage Conundrum of Digital Platform Ecosystem Emergence: A Problem-Solving Perspective // Journal of Management Studies. 2021. Vol. 58(7). Pp. 1899-1932. (На англ.). DOI: 10.1111/joms.12748
• Nerbel J.F., Kreutzer M. Digital Platform Ecosystems in Flux: From Proprietary Digital Platforms to Wide-spanning Ecosystems // Electronic Markets. 2023. Vol. 33(6). Pp. 1-20. (На англ.). DOI: 10.1007/s12525-023-00625-8
• Jacobides M.G., Cennamo C., Gawer A. Externalities and Complementarities in Platforms and Ecosystems: From Structural Solutions to Endogenous Failures // Research Policy. 2024. Vol. 53(1). Pp. 1-51. (На англ.). DOI: 10.1016/j.respol.2023.104906
• Thomas L.D.W., Ritala P., Karhu K., Heiskala M. Vertical and Horizontal Complementarities in Platform Ecosystems // Innovation: Organization & Management. 2025. Vol. 27(3). Pp. 369-393. (На англ.). DOI: 10.1080/14479338.2024.2303593
• Goertler T., Papert M., Fischer I., Schmidt M. Building Digital Platform Ecosystems: A Synthetization of Fundamental Design Topics from a Literature Review // Digital Business. 2025. Vol. 5(1). Pp. 1-11. (На англ.). DOI: 10.1016/j.digbus.2025.100109
• Miremadi I., Khoshbash M., Saeedian M.M. Fostering Generativity in Platform Ecosystems: How Open Innovation and Complexity Interact to Influence Platform Adoption // Research Policy. 2023. Vol. 52(6). (На англ.). DOI: 10.1016/j.respol.2023.104781
• Schreieck M., Ondrus J., Wiesche M., Krcmar H. Platform Governance for Established Companies // California Management Review. 2025. Vol. 67(4). Pp. 48-74. (На англ.). DOI: 10.1177/00081256251338251
• Cutolo D., Kenney M. Platform-Dependent Entrepreneurs: Power Asymmetries, Risks, and Strategies in the Platform Economy // Academy of Management Perspectives. 2021. Vol. 35(4). Pp. 584-605. (На англ.). DOI: 10.5465/amp.2019.0103
• Кузьминов Я.И., Кручинская Е.В., Кошель А.С., Акиндинова Н.В. Вклад цифровых платформ в развитие российской экономики: моделирование эффектов регулирования // Вопросы экономики. 2025. № 7. С. 5-24. DOI: 10.32609/0042-8736-2025-7-5-24
• Гелисханов И.З. Платформенные механизмы управления трансакциями: углубленное исследование «Яндекс Такси» // Вопросы экономики. 2024. № 9. С. 76-106. DOI: 10.32609/0042-8736-2024-9-76-106
• Леваков П.А., Павлова Н.С. Большие данные как источник рыночной власти цифровых платформ // Общественные науки и современность. 2024. № 1. С. 74-91. DOI: 10.31857/S0869049924010066
• Голованова С.В., Корнеева Д.В., Заяц С.А. Новые правила для конкурентной политики в отношении цифровых платформ: сравнительный анализ (Россия, США, Китай, ЕС) // Общественные науки и современность. 2023. № 5. С. 73-86. DOI: 10.31857/S0869049923050064
• Шаститко А.Е., Курдин А.А., Филиппова И.Н. Мезоинституты для цифровых экосистем // Вопросы экономики. 2023. № 2. С. 61-82. DOI: 10.32609/0042-8736-2023-2-61-82
• Розанова Н.М. Конкуренция и монополия в цифровую эпоху // Общественные науки и современность. 2021. № 1. С. 63-72. DOI: 10.31857/S086904990014000-2
• Рябухин С.Н., Кокорев И.А., Сафронова А.А., Покровская О.Д., Фоменко Н.М. Основные тенденции и перспективы платформенной экономики в Российской Федерации // Мир новой экономики. 2025. Том 19. № 2. С. 134-148. DOI: 10.26794/2220-6469-2025-19-2-134-148

Информация об авторах

Татьяна Леонидовна Сергеева – канд. экон. наук, доцент; доцент, Новгородский государственный университет имени Ярослава Мудрого, Великий Новгород, Россия. E-mail: Tatyana.Sergeeva@novsu.ru. SPIN РИНЦ 5569-0460. ORCID 0000-0001-6818-0405. ResearcherID G-2978-2019.

Мария Николаевна Угрюмова – канд. экон. наук, доцент; доцент, Новгородский государственный университет имени Ярослава Мудрого, Великий Новгород, Россия. E-mail: trofimova_maria@list.ru. SPIN РИНЦ 2845-2249. ORCID 0000-0003-3833-3866. ResearcherID GWN-0708-2022.

Для цитирования: Сергеева Т.Л., Угрюмова М.Н. Развитие цифровых платформ: от сетевого масштабирования к экосистемной эффективности // BENEFICIUM. 2026. № 3(60). С. 89-97. DOI: 10.34680/BENEFICIUM.2026.3(60).89-97