АБСТРАКТНЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ КАК КОНКУРЕНТНАЯ РЫНОЧНАЯ СТРАТЕГИЯ ДЛЯ РЕГИОНАЛЬНОЙ КОМПАНИИ

Аннотация

Актуальность исследования обусловлена стремительным развитием технологий маркетинговых коммуникаций, но в то же время их низкой эффективностью из-за недостаточного изучения поведенческих, психологических и культурных особенностей региональной целевой аудитории. Цель статьи – проанализировать восприятие абстрактных маркетинговых коммуникаций целевой аудиторией. Исследование направлено на изучение современных поведенческих особенностей покупателей, формирование нового подхода к использованию когнитивных инструментов абстрактных маркетинговых коммуникаций для воздействия на целевую аудиторию, а также на поиск прогрессивных решений для внедрения концепции «абстрактных маркетинговых коммуникаций» в стратегические планы региональных компаний. Исследование основывается на статистическом, сравнительном и эмпирическом анализе данных и материалов из доступных онлайн-ресурсов. В статье анализируются и выделяются особенности абстрактных маркетинговых коммуникаций как конкурентной стратегии, а также приводятся успешные примеры их использования российскими компаниями. Сформировано авторское видение понятия «абстрактные маркетинговые коммуникации» и комплекса абстрактных маркетинговых коммуникаций как технологии обеспечения конкурентоспособности. Научная новизна исследования была обсуждена в рамках коллективного коллоквиума, прошла проверку и получила положительную оценку научного сообщества. Результаты исследования, их теоретическая и практическая значимость представляют интерес для образовательного процесса и включены автором в рабочие программы дисциплин. Полученные результаты расширяют теоретическую базу современного маркетинга и предлагают инновационные инструменты для повышения конкурентоспособности региональных организаций в условиях цифровой экономики. Разработанные методологические подходы к формированию системы абстрактных маркетинговых коммуникаций были внедрены в практическую деятельность ряда предприятий Ростовской области.

Ключевые слова: абстрактно-ассоциативное восприятие бренда, инновационные инструменты коммуникации, традиционные и цифровые коммуникации, региональная целевая аудитория

Библиография

• Николаева М.А., Аль-Зейди А.А. Креативные маркетинговые коммуникации как инновационные средства продвижения товаров на рынке // Лизинг. 2025. № 5. С. 5-16. DOI: 10.33920/VNE-3-2505-01
• Стельмашенко Е.В., Катело Н.Д. Инновационные аспекты управления комплексом маркетинговых коммуникаций предприятий ресторанного бизнеса // Стратегия предприятия в контексте повышения его конкурентоспособности. 2024. № 13. С. 206-211.
• Христофоров А.В., Христофорова И.В., Суглобов А.Е. Маркетинговые коммуникации в сфере услуг. Специфика применения и инновационные подходы: монография. 2-ое изд. стереотипное, дополненное. Москва: издательский дом «Инфра-М», 2017. 159 с.
• Пономарева А.М., Пономарев А.И. Ситуативный маркетинг как креативный инструмент маркетинговых коммуникаций // Маркетинг в России и за рубежом. 2018. № 2. С. 58-64.
• Мельник Т.И. Социокультурное влияние коммуникационных кампаний брендов: позитивная практика // Beneficium. 2023. № 4(49). С. 57-63. DOI: 10.34680/BENEFICIUM.2023.4(49).57-63
• Байматова Е.В. Креативные инструменты маркетинговых коммуникаций для продвижения молочных продуктов // Молочная промышленность. 2018. № 4. С. 8-9.
• Мильман-Блум А. Стратегии использования ИИ для преодоления культурных и языковых барьеров в международном бизнес-девелопменте // Universum: общественные науки. 2025. № 12(127). С. 50-56. DOI: 10.32743/UniSoc.2025.127.12.21500
• Понявина М.Б., Шкляр Т.Л. Изучение маркетинговых коммуникаций, направленных на манипуляцию сознанием, посредством мифотехнологий // Современные проблемы науки и образования. 2014. № 3. С. 417.
• Костецкий А.Н., Кайфеджан Д.П. Современные технологии маркетинговых коммуникаций в стратегии конкурентного позиционирования // Экономика: теория и практика. 2018. № 1(49). С. 84-89.
• Вельгош Н.З., Реутов В.Е., Змияк С.С. Теоретические подходы к типизации конкурентных стратегий предприятий, функционирующих на товарном рынке // Научный вестник: финансы, банки, инвестиции. 2020. № 1(50). С. 135-143.
• Кетова Н.П., Грановская И.Ю., Зундэ В.В. Концепция эффективных интегрированных маркетинговых коммуникаций как элемент управления инновационной системой современной компании // Креативная экономика. 2022. Том 16. № 2. С. 381-396. DOI: 10.18334/ce.16.2.114269
• Календжян А.С. Инновационные маркетинговые коммуникации в социальных сетях // Экономика, предпринимательство и право. 2025. Том 15. № 5. С. 3143-3154. DOI: 10.18334/epp.15.5.123290
• Попова Т.С., А.В. Кондрахин, Новиков К.А. QR-коды как инструмент инновационных маркетинговых коммуникаций // Практический маркетинг. 2024. № 12(330). С. 60-64. DOI: 10.24412/2071-3762-2024-12330-60-64
• Лавриненко А.А. Средства и инструменты инновационных, креативных и нетрадиционных персональных маркетинговых коммуникаций // Научные Записки ОрелГИЭТ. 2012. № 2(6). С. 270-272.
• Бикметов Е.Ю., Кузнецова Е.В., Рувенный И.Я. Особенности креативных коммуникационных технологий взаимодействия с потребителями // Вестник Пермского национального исследовательского политехнического университета. Социально-экономические науки. 2025. № 3. С. 167-181. DOI: 10.15593/2224-9354/2025.3.11
• Насиловская С.В. Проблема повышения результативности маркетинговых коммуникаций инновационных предприятий // Актуальные исследования. 2024. № 52-3(234). С. 37-39.
• Дмитриева Ю.В. Инновационная составляющая формирования бренда как вида маркетинговой коммуникации // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. 2019. № 1(74). С. 204-211.DOI: 10.21295/2223-5639-2019-1-204-211
• Шадрин В.Г. Коновалова О.В., Шемчук М.А. Использование бессознательного в маркетинговых коммуникациях потребителя с брендом // Креативная экономика. 2019. Том 13. № 11. С. 2289-2300. DOI: 10.18334/ce.13.11.41352
• Виды маркетинговых коммуникаций (2024). Генеральный директор. URL: https://www.gd.ru/articles/10286-marketingovye-kommunikatsii (дата обращения 08.02.2026).
• Трифонов Н.О., Хворостяная А.С. Стратегическое развитие эмоциональной вовлеченности потребителей во взаимодействии с брендом // Стратегирование: теория и практика. 2024. Том 4. № 2(12). С. 231-243. DOI: 10.21603/2782-2435-2024-4-2-231-243
• Podobed N., Enin Y. Evaluating the Effectiveness of Integrated Marketing Communications // Scientific Papers of the Belarusian State University of Economics. 2025. Vol. 18. Pp. 284-293.(На англ.).

Информация об авторе

Екатерина Владимировна Писарева – д-р экон. наук, профессор; профессор, Ростовский государственный экономический университет (РИНХ), Ростов-на-Дону, Россия. E-mail: ekaterina838@yandex.ru. SPIN РИНЦ 9852-4620. ORCID 0000-0002-2533-1303

Для цитирования: Писарева Е.В. Абстрактные маркетинговые коммуникации как конкурентная рыночная стратегия для региональной компании // BENEFICIUM. 2026. № 2(59). С. 6-14. DOI: 10.34680/BENEFICIUM.2026.2(59).6-14