К ВОПРОСУ О ФОРМИРОВАНИИ БРЕНДА УНИВЕРСИТЕТА КАК ПОКАЗАТЕЛЯ ЕГО КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ

  • Н.Р. Хачатурян Ростовский государственный экономический университет (РИНХ), Ростов-на-Дону, Россия

Аннотация

Создание бренда университета в современных социальных, экономических и политических условиях становится стратегически важным шагом, направленным на формирование конкурентных преимуществ отдельного университета и их трансляцию не только целевой аудитории, но и всему университетскому сообществу, заинтересованному в развитии образовательной деятельности ВУЗа. Цель статьи – выделить высококонкурентные преимущества регионального университета, которые отражают характер его бренда в сознании потребителей услуг высшего образования. Научная гипотеза исследования может быть основана на утверждении, что бренд университета – это характер его экосистемы, накопление компонентов которой создает те уникальные преимущества, которые способствуют отстройке от конкурентов и созданию нового образовательного пространства с собственной идентификацией, визуализацией, инновациями и прогрессивностью. Мониторинг рейтингов региональных ВУЗов послужил основой для сравнительного анализа характера бренда Ростовского государственного экономического университета (РИНХ), в ходе которого было установлено, что этот ВУЗ имеет четкую профессиональную идентификацию, образовательный конструкт, но не имеет характера бренда в собственной экосистеме. Это звено в экосистеме анализируемого университета требует корректировки и интенсификации на фоне более сильных университетов в регионе. Наряду с этим была дополнена концепция «характера бренда университета», которая представляет глубину и широту бренда, интегрированного в экосистему не только конкретного университета, но и всего научного, исследовательского и образовательного сообщества региона. Авторская структура характеристик бренда была представлена для обсуждения в виде инфографики – исследования зависимости изменений, развития, восприятия и трансляции бренда анализируемого университета. Результаты исследования были включены в авторский курс дисциплины «Основы брендинга».

Ключевые слова: инфографика, конкурентоспособность, формирование бренда вуза, характер бренда университета

Библиография

Синиченко О.А. Бренд как один из факторов конкурентоспособности вузов России // Juvenis scientia. Экономика и управление. 2016. Том 1. C. 87-92.

Голодова А.А. Формирование бренда вуза как фактора повышения конкурентоспособности территории // Научные ведомости Белгородского государственного университета. Серия: Экономика. Информатика. 2015. Том 13. № 210. С. 56-61.

Серкова Е.В. Бренд образовательного учреждения как фактор конкурентоспособности // Маркетинг MBA. Маркетинговое управление предприятием. 2013. Том 6. № 1. С. 130-142.

Лигидов Р.М., Таппасханова Е.О., Дотдаева А.Ю. Бренд как фактор повышения конкурентоспособности вуза на рынке образовательных услуг // Современные проблемы науки и образования. 2014. Том 6. C. 655.

Михайлова О.П., Шепель В.Н. Модели формирования бренда высшего учебного заведения: аналитический обзор // Вестник Оренбургского государственного университета. 2015. Том 4. № 179. С. 304-312.

Мигалко Ю.К. Формирование бренда образовательной организации как условие повышения ее конкурентоспособности в системе образования // Молодой ученый. 2020. Том 43. № 333. С. 55-59.

Хачатурян Н.Р., Габриелян В.В. Бенчмаркинг как технология повышения конкурентоспособности вуза / Цифровая революция в логистике: эффекты, конгломераты и точки роста. Материалы международной научно-практической конференции. XIV Южно-Российский логистический форум, Ростов-на-Дону, 18–19 октября 2018. Ростов-на-Дону: РИНХ, 2018. С. 209-212.

Чунихина Т.Н., Крылова А.Е. Особенности поведения абитуриентов как потребителей на рынке образовательных услуг // Научные труды КубГТУ. 2019. Том 7. С. 237-244.

Нечаева Е.С., Туркина В.А. Брендинг в системе высшего образования // Известия ТулГУ. Экономические и юридические науки. 2013. Том 3. № 1. С. 141-149.

Мониторинг ВО (2021). URL: https://monitoring.miccedu.ru/iam/2021/_vpo/inst.php?id=109 (дата обращения: 16.04.2022).

Официальная информация Донского государственного технического университета (2022). URL: https://donstu.ru/ (дата обращения: 24.04.2022).

Информация об авторе

Наринэ Рафиковна Хачатурян – канд. экон. наук; доцент, Ростовский государственный экономический университет (РИНХ), Ростов-на-Дону, Россия. E-mail: Narinehachaturyan@mail.ru. SPIN РИНЦ 8967-3435. ORCID 0000-0001-6974-7100

Для цитирования: Хачатурян Н.Р. К вопросу о формировании бренда университета как показателя его конкурентоспособности // BENEFICIUM. 2022. № 4(45). С. 73-78. DOI: 10.34680/BENEFICIUM.2022.4(45).73-78

Скачивания

Данные скачивания пока не доступны.

Просмотров аннотации: 92
Загрузок PDF: 34
Опубликован
2022-12-22
Выпуск
Раздел
ТРАНСФОРМАЦИЯ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКОЙ СИСТЕМЫ