ТРАНСФОРМАЦИЯ ТОРГОВОГО СЕКТОРА В РЕГИОНЕ В РЕЗУЛЬТАТЕ ИНТЕНСИВНОГО РАЗВИТИЯ МАРКЕТПЛЕЙСОВ

  • Е.В. Писарева Ростовский государственный экономический университет (РИНХ), Ростов-на-Дону, Россия
DOI: https://doi.org/10.34680/BENEFICIUM.2024.2(51).80-87

Аннотация

Цель статьи – обосновать влияние интенсивного развития маркетплейсов на трансформацию торгового сектора в регионе на примере г. Ростова-на-Дону. Актуальность исследования заключается в выявлении специфики поведения потребителей, вовлеченных в процесс торговли посредством онлайн- и офлайн-покупок, на фоне многочисленных предложений от продавцов, формируемых техническими и технологическими платформами, представленными маркетплейсами. Освещаются особенности потребления как в онлайн, так и в офлайн, в частности, представлены результаты опроса покупателей непосредственно в торговых сетях г. Ростова-на-Дону. Проведен анализ материалов статистики по Ростовской области в аспекте изучения особенностей сектора онлайн и офлайн торговли, основных экономических показателей по топовым маркетплейсам г. Ростова-на-Дону, прогноза и тенденций их развития в этом регионе и влияния на валовый региональный продукт. Предложены подходы к интеграции цифровых ресурсов онлайн-торговли в офлайн-розничные сети с целью повышения их клиентоориентированности, персонализации обслуживания клиентов и формирования цифровой грамотности в области технических и технологических торговых инструментов у всех субъектов торгового процесса.

Ключевые слова: развитие маркетплейсов, технологии онлайн-продаж, трансформация торгового процесса

 

Библиография

  • Васин С.М., Гамидуллаева Л.А. Трансформации отраслевой структуры региона как реакция на динамику международной торговли в период пандемии // МИР (Модернизация. Инновации. Развитие). 2023. Том 14. № 2. С. 187-206. DOI: 10.18184/2079-4665.2023.14.2.187-206
  • Шайлиева М.М. Трансформация товарной политики регионов // Маркетинг и логистика. 2021. Том 4. № 36. С. 45-50.
  • Воробьева Е.С., Юсубова З.А., Гасанов М.А. Развитие маркетплейсов в условиях цифровой трансформации как результат структурных сдвигов в экономике // Вестник университета. 2021. №2. С. 95-100. DOI: 26425/1816-4277-2021-2-95-100
  • Комарчева О.С., Лысенко Е.А. Оценка степени готовности предприятий торговли и сферы услуг к цифровой трансформации // Вестник Кемеровского государственного университета. Серия: Политические, социологические и экономические науки. 2020. Том 5. № 3(17). С. 375-386. DOI:21603/2500-3372-2020-5-3-375-386
  • Онлайн-шопинг вошел в топ – 5 активностей россиян в интернете (2022). Mediascope. URL: https://mediascope.net/upload/iblock/c3d/DBD_ECOMMpdf (дата обращения: 01.03.2024).
  • Рынок интернет-торговли в России (2024). АКИТ. URL: https://akit.ru/?ysclid=ludrwmj4xs844658462 (дата обращения: 11.03.2023).
  • Послание президента РФ Путина В.В. Федеральному собранию (29 февраля 2024 года): высказывания, важные для отрасли высоких технологий и цифровой экономики (2024). РАЭК. URL: https://raec.ru/live/branch/14378/ (дата обращения: 10.03.2024).
  • Маркетинговое исследование «Рынок eCommerce в России 2023: оценка рынка, тренды и прогнозы» (2023). Data Insight. URL: https://datainsight.ru/DI_FedorVirin_EcomRetailWeek_2023 (дата обращения: 10.03.2024).
  • Тихомирова В.В. Торговля в структуре реального сектора экономики // Вестник Пермского национального исследовательского политехнического университета. Социально-экономические науки. 2023. № 3. С. 347-359. DOI:15593/2224-9354/2023.3.24
  • Паскова А.А. Цифровая трансформация розничной торговли: тенденции и технологии // Новые технологии. 2020. Том 16. № 6. С. 123-131. DOI:10.47370/2072-0920-2020-16-6-123-131
  • Писарева Е.В. Качественный маркетинг как индикатор эффективности малого бизнеса в сфере услуг // Beneficium. 2023. Том 2. № 47. С. 57-61. DOI: 34680/BENEFICIUM.2023.2(476).57-61
  • Наговицина Л.П., Шнорр Ж.П. Развитие цифровых технологий в современном ритейле // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. 2018. Том 5. № 72. С. 9-25.
  • Giyosidinov B., Fedorchuk V., Voronova O. Digital Transformation of Trade: Trends, Stages and Factors of Digitalization at the Sectoral Level // Technoeconomics. 2023. Vol. 2(4-7). Pp. 38-45. (На англ.). DOI: 10.57809/2023.2.4.7.4
  • Попенкова Д.К., Стукалова И.Б. Трансформация розничной торговли в условиях цифровизации // Вестник Алтайской академии экономики и права. 2022. № 2. С. 89-99. DOI:17513/vaael.2063
  • Коновалова М.Е. К вопросу структурной трансформации экономики в условиях макроэкономической нестабильности // Экономика и управление инновациями. 2020. Том 1. № 12. С. 4-19. DOI: 10.26730/2587-5574-2020-1-4-19

Информация об авторе

Екатерина Владимировна Писарева – д-р экон. наук, профессор, Ростовский государственный экономический        университет (РИНХ), Ростов-на-Дону, Россия. E-mail: ekaterina838@yandex.ru. SPIN РИНЦ 9852-4620. ORCID 0000-0002-2533-1303

Для цитирования: Писарева Е.В. Трансформация торгового сектора в регионе в результате интенсивного развития маркетплейсов // BENEFICIUM. 2024. № 2(51). С. 80-87. DOI: 10.34680/BENEFICIUM.2024.2(51).80-87

Опубликован
2024-06-10
Выпуск
№ 2 (2024)
Раздел
ТРАНСФОРМАЦИЯ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКОЙ СИСТЕМЫ