АДАПТАЦИЯ СТРАТЕГИЙ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ К УСЛОВИЯМ ПОЛИТИЧЕСКОЙ НЕСТАБИЛЬНОСТИ (ВЫБОРОВ)

  • П.С. Кудинов Московский финансово-промышленный университет «Синергия», Москва, Россия
DOI: https://doi.org/10.34680/BENEFICIUM.2025.2(55).47-54

Аннотация

В ходе исследования была выявлена значительная зависимость между политическими и маркетинговыми трендами, что подтверждается ростом объемов политической рекламы и ее влиянием на цифровые рекламные каналы. Увеличение доли политической рекламы влечет за собой рост ключевых метрик, таких как стоимость за тысячу показов, стоимость целевого действия, что вынуждает рекламодателей пересматривать свои стратегии и подходы к инвестициям в рекламу. Особое внимание уделено различным подходам к адаптации стратегий управления рекламными расходами в условиях увеличенной политической активности на рынке. Рассмотрены варианты перераспределения бюджетов между различными рекламными каналами, в том числе цифровыми платформами, а также подходы к оптимизации рекламных кампаний для достижения максимальной эффективности с учетом увеличившихся затрат. В статье также подчеркивается необходимость изменений в тактических направлениях работы маркетинговых команд. Адаптация маркетинговых стратегий в условиях политической нестабильности включает в себя не только оперативную реакцию на изменения в политической среде, но и использование инструментов цифровой аналитики для точного определения целевой аудитории и максимально эффективного использования рекламных бюджетов. Таким образом, исследование дает практические рекомендации и раскрывает важность своевременной корректировки маркетинговых и рекламных стратегий в ответ на внешние политические факторы, что позволяет организациям сохранять конкурентоспособность и повышать эффективность своих рекламных усилий в условиях политической нестабильности.

Ключевые слова: адаптация, выборы, маркетинг, политика, реклама, стратегия, управление

Библиография

  • Объем рынка маркетинговых коммуникаций в 2024 году (2024). Ассоциация коммуникационных агентств России. URL:https://akarussia.ru/volumes/obem-rynka-marketingovyh-kommunikacij-v-2024-godu/ (дата обращения 11.03.2025).
  • Росстат представляет первую оценку ВВП за 2024 год (2024). Федеральная служба государственной статистики. URL:https://rosstat.gov.ru/folder/313/document/254129 (дата обращения 11.03.2025).
  • Advertising – United States (2024). Statista. (Наангл.). URL: https://www.statista.com/outlook/amo/advertising/united-states (дата обращения 11.03.2025).
  • GDP (current US$) – United States, Russian Federation (2024). World Bank Group. (На англ.). URL:https://data.worldbank.org/indicator/NY.GDP.MKTP.CD?locations=US-RU (дата обращения 11.03.2025).
  • Лидовская О. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения. Издательство: Питер, 2020. 144 с.
  • Ануреев С.В. Военные расходы США: реальные размеры и причины завышения // США и Канада: экономика, политика, культура. 2023. № 5. С. 77-104. DOI: 10.31857/S2686673023050103
  • Фурсова А.В. Современные тенденции формирования и развития маркетинговых стратегий // Вестник экспертного совета. 2022. № 2(29). С. 114-119.
  • Дринова Е.М., Востроухова А.П. Политическая реклама и электоральные предпочтения молодежи в России // История. Общество. Политика. 2022. № 3(23). С. 16-25.
  • Николаев А.В. Анализ поведения потребителей в период экономико-политических изменений для формирования маркетинговой политики организации // Маркетинг и логистика. 2023. № 5(49). С. 44-54.
  • Халидов А.А. Влияние социально-демографических факторов на формирование маркетинговых стратегий и экономическое развитие компании // Экономика: вчера, сегодня, завтра. 2024. Том 14. № 7-1. С. 282-289.
  • Витковская Т.Б. Политические стратегии крупного бизнеса в малых российских городах // Искусство управления. 2022. Том 14. № 3. С. 532-553. DOI: 10.17072/2218-9173-2022-3-532-553
  • Рябова О.А. Роль градообразующих предприятий в формировании политического поля в малых промышленных городах (на примере Пермского края и Кировской области) // Вестник Пермского университета. Политология. 2019. Том 13. № 4. С.103-111. DOI: 10.17072/2218-1067-2019-4-103-111
  • Чирикова А.Е., Ледяев В.Г. Топ-менеджмент градообразующих предприятий и легислатуры малых городов: персоны имеют значение // Политическая экспертиза: ПОЛИТЭКС. 2022. Том 18. № 1. С. 4-22. DOI: 10.21638/spbu23.2022.101
  • Ridout T.N., Fowler E.F., Franz M.M. Spending Fast and Furious: Political Advertising in 2020 // The Forum. 2021. Vol. 18(4). Pp. 465-492. (На англ.). DOI:1515/for-2020-2109
  • Political ad spending in the U.S. 2018-2024 (2024). Statista. (На англ.). URL: https://www.statista.com/statistics/1182410/political-advertising-spending-election-cycle-united-states/ (дата обращения 20.03.2025).
  • Травкина Н.М. Президентские выборы 2020 г.: первый этап // США и Канада: экономика, политика, культура. 2020. Том 50. № 4. С. 23-42. DOI: 10.31857/S268667300008877-4
  • Canen N., Martin G.J. How Campaign Ads Stimulate Political Interest // Review of Economics & Statistics. Vol. 105(2). Pp.292-310. (На англ.). DOI: 10.1162/rest_a_01062
  • Spira J.B. Overload! How Too Much Information Is Harmful to Your Organization. Hoboken, N.J.: John Wiley & Sons, Inc., 2010. 368 p. (На англ.).

Информация об авторе 

Павел Сергеевич Кудинов – аспирант, московский финансово-промышленный университет «Синергия», Москва, Россия. E-mail: 1970057@gmail.com. SPIN РИНЦ 7250-4034. ORCID 0009-0004-2026-5409

Для цитирования: Кудинов П.С. Адаптация стратегий управления маркетингом к условиям политической нестабильности (выборов) // BENEFICIUM. 2025. № 2(55). С. 47-54. DOI: 10.34680/BENEFICIUM.2025.2(55).47-54

 

Опубликован
2025-06-25
Выпуск
№ 2 (2025)
Раздел
ТРАНСФОРМАЦИЯ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКОЙ СИСТЕМЫ